销售包装价值评价指标体系探讨上
销售包装价值评价指标体系探讨(上)
在市场经济条件下如何评价销售包装，是每一位包装工作者都关心的问题。从包装带来的物质价值、经济价值及精神价值的角度，确定了包装价值指标体系，并对评价指标的特点进行了分析。
在社会主义市场经济条件下，竞争日趋激烈。于是，在营销活动中出现了从不同角度对包装进行多种多样的评价活动。褒者认为：包装能减少损失，降低流通费用；包装提高商品自身价值，能促进销售；包装能为消费者提供方便、减少损失等等。贬者认为：包装增加成本，浪费原材料，并造成大量废物垃圾；欺骗包装和过份包装，使消费者蒙受损失等等。如何正确分析、评价销售包装，如何综合评价考虑包装件不破损、促销展示、节省材料等多项目标，就成为急待解决的问题。对于这类问题，不能仅仅停留在定性分析上，而应深入进行定量分析。
包装评价的本质是对包装使用价值的认知
消费者在购买商品时，常常要考虑买这一样包装的商品划算，还是买另一样包装的合算；商品生产者选择包装时，往往也要考虑采用哪样包装更合适；包装制品经营者，在组织包装制品生产时，则常常要考虑开发哪些包装形式。以上种种对包装的评价活动，就其实质来说，都属于对包装使用价值的评价活动，都围绕着包装应满足消费者、生产者、经营者及社会整体与市场营销活动需要以实现其使用价值的问题而产生的。
指标的确定
既然包装评价的本质是对包装使用价值的认知，那么就应从探讨包装使用价值实现的效果来确定包装评价的指标体系。
商品在生产时进行包装，有利于提高成品的生产效率，可降低成本；在流通中好的商品包装，可提高商品运输装卸效率，降低劳动强度和费用；在消费中，好的销售包装能起到无声推销员的作用，促进销售额的增长。此外，还为消费者提供方便，节约其时间，为环境增加美感等等，带来很多社会效益。因此，对包装的评价，应当以其所能带来的综合效益大小来评价。
２．１ 包装的物质价值
包装的物质价值，指包装满足人们对物质生活需要所体现出来的效用，有时或称为包装的实用价值。包装最基本的实用价值亦即它的基本功能：必须保护商品，使商品免遭损害，如冲撞、震动、碎裂、细菌、潮湿、化学反应等。避免商品出现物理上的损坏，是对包装最基本的要求。那么，经过储运后保护性完好率，便成为评价包装物质价值最基本的标准。对于不同的商品，其包装均应当便于携带和开启；对于反复开启的包装应具备一定的耐用力，有的则应当具备防止顾客在选购时私自启封的能力，启封后外观的可复原性及复用性；内容物的可视性，取用的可控性；商品保存的稳定性等。这些基本功能可以用经验的方法来考察或用实验方法来测定。
２．２ 包装的精神价值
包装的精神价值通常表现为审美价值、文化价值、心理价值等形式，与人们的感觉、愿望、兴趣、信仰、理念等联系在一起，故评价起来较易带有主观随意性。包装的精神价值，主要通过设计的艺术性、装饰性、新奇性及其造型的刺激性来实现以唤起消费者的注意，引起兴趣、启发欲望，导致购买行为。消费者对商品真伪的辨别意识越来越强，由于包装的精美程度往往给人以安全感，包装的防伪性能也成为评价包装精神价值的一项内容。
(待续)
声明：
本文来源于网络版权归原作者所有，仅供大家共同分享学习，如作者认为涉及侵权，请与我们联系，我们核实后立即删除。